青運(yùn)會募集贊助款逾1.6億 21家企業(yè)簽約賽事贊助

　　福州新聞網(wǎng)8月2日訊(記者 邱陵)在國際國內(nèi)大型賽事中，企業(yè)借助體育營銷增加品牌或產(chǎn)品的曝光度，主辦方依托充分調(diào)動商業(yè)資源實(shí)現(xiàn)“節(jié)儉辦會”的宗旨與理念，是一個互惠雙贏的共識。2日，青運(yùn)會福州市執(zhí)委會市場開發(fā)部常務(wù)副部長項(xiàng)秀娥在接受采訪時(shí)表示，截至目前，福州市執(zhí)委會已募集贊助款項(xiàng)16486萬元，正式賽已簽約的贊助企業(yè)21家，下一步，待奧體中心商業(yè)街、青運(yùn)村及相關(guān)場館開始運(yùn)行后，將積極創(chuàng)造條件，幫助特許經(jīng)營商設(shè)點(diǎn)展銷。

　　企業(yè)贊助劃分為四個層級

　　據(jù)項(xiàng)秀娥介紹，企業(yè)以資金、產(chǎn)品或服務(wù)的形式贊助青運(yùn)會，根據(jù)贊助金額劃分為四個層級，分別是合作伙伴(不低于1000萬元)、贊助商(不低于500萬元)、獨(dú)家供應(yīng)商(不低于300萬元)和供應(yīng)商(不低于100萬元)。

　　不同層級的贊助商享有不同的贊助回報(bào)，贊助回報(bào)包括給予企業(yè)相關(guān)榮譽(yù)、單項(xiàng)比賽冠名權(quán)、廣告設(shè)置權(quán)和發(fā)布權(quán)、產(chǎn)品展示銷售權(quán)以及相關(guān)的禮賓待遇等。

　　另一方面，捐贈的回報(bào)主要側(cè)重于榮譽(yù)，包括公開鳴謝、頒發(fā)證書、牌匾、開閉幕入場券及比賽門票等。

　　正式賽簽約贊助企業(yè)達(dá)21家

　　截至目前，已募集贊助款項(xiàng)16486萬元，其中現(xiàn)金8391萬元、實(shí)物8095萬元，已超額完成省里下達(dá)的1億元任務(wù)指標(biāo)。另外，4家律師事務(wù)所為青運(yùn)會提供法律服務(wù)贊助(服務(wù)費(fèi)估算1000萬元)。在捐贈方面，熱心企業(yè)和社會人士捐贈的款項(xiàng)已達(dá)800多萬元。

　　正式賽已簽約的贊助企業(yè)21家，其中合作伙伴8家、贊助商4家、獨(dú)家供應(yīng)商4家、供應(yīng)商5家;另外，測試賽已簽約的冠名贊助企業(yè)有3家。

　　贊助1000萬元以上的合作伙伴(組委會已授牌)有閩江世紀(jì)城、融僑集團(tuán)、中聯(lián)集團(tuán)、中石油福建銷售公司、深圳海王、祥興箱包、春倫集團(tuán)等。另外，省市聯(lián)合開發(fā)的廈門特步公司將為正式賽工作人員、志愿者、技術(shù)官員等提供一批服裝裝備。

　　9家單位簽約成為特許經(jīng)營商

　　項(xiàng)秀娥介紹說，所謂“特許經(jīng)營”，是指企業(yè)通過繳納一定的特許經(jīng)營費(fèi)用或按營業(yè)額提成，由青運(yùn)會組委會或執(zhí)委會授權(quán)生產(chǎn)或銷售帶有青運(yùn)會特殊標(biāo)識的產(chǎn)品，或指定為青運(yùn)會提供專項(xiàng)服務(wù)的一種經(jīng)營方式。特殊標(biāo)識包括青運(yùn)會名稱、會徽、會標(biāo)、吉祥物等。

　　根據(jù)省市兩級分工，全局性的特許產(chǎn)品是由省里負(fù)責(zé)開發(fā)，包括郵票、紀(jì)念徽章、毛絨玩具、貴金屬、普通金屬等。目前，省里負(fù)責(zé)開發(fā)的“榕榕”吉祥物毛絨玩具、郵票等已陸續(xù)投放市場。

　　福州市負(fù)責(zé)日用品、食品、樹脂制品、皮革制品、文具等特許產(chǎn)品的開發(fā)，目前已簽約9家特許經(jīng)營商，產(chǎn)品有臺灣的運(yùn)動飲料、福州的脫胎漆器等。這些特許經(jīng)營商向市執(zhí)委會繳納特許經(jīng)營費(fèi)用后，可在其產(chǎn)品或包裝上使用青運(yùn)會特殊標(biāo)識，并允許進(jìn)入福州賽區(qū)相關(guān)比賽場館進(jìn)行銷售。

　　整合戶外廣告資源推介青運(yùn)

　　據(jù)了解，國有企業(yè)廣告資源是青運(yùn)會宣傳的首要目標(biāo)，如公交、場站、地鐵、燈箱等。

　　為此，市國資委牽頭協(xié)調(diào)，整合了50部公交車身廣告、100個公交場站燈箱廣告等，今年4月陸續(xù)分批投放。此外，市燈管辦協(xié)調(diào)廣告經(jīng)營公司等相關(guān)單位，提供部分主干道的廣告牌、燈桿道旗、LED公益時(shí)段，用于青運(yùn)會宣傳和贊助商廣告。

　　在特許經(jīng)營產(chǎn)品開發(fā)與銷售方面，目前已在南北火車站、三坊七巷、西湖公園等沿街店面設(shè)立特許經(jīng)營產(chǎn)品銷售網(wǎng)點(diǎn)，并啟動線上銷售。下一步，特許經(jīng)營商還要在長樂機(jī)場、天虹百貨、永輝超市、萬達(dá)廣場以及人流量密集的商業(yè)街店面設(shè)立銷售網(wǎng)點(diǎn)。

　　另外，待奧體中心商業(yè)街、青運(yùn)村及相關(guān)場館開始運(yùn)行后，將積極創(chuàng)造條件，幫助特許經(jīng)營商進(jìn)場設(shè)點(diǎn)展示銷售。

　　開閉幕式當(dāng)天銷售紀(jì)念品

　　接下來，市場開發(fā)部將與開閉幕式團(tuán)隊(duì)對接，落實(shí)現(xiàn)場廣告實(shí)現(xiàn)的準(zhǔn)確地點(diǎn)、數(shù)量、材質(zhì)和時(shí)間，并在開閉幕式現(xiàn)場LED屏幕播放贊助商廣告。

　　“編制并實(shí)施開閉幕式當(dāng)天郵品及紀(jì)念品的售賣計(jì)劃，如加蓋開閉幕首日封郵戳，組織郵品、紀(jì)念品售賣等。”項(xiàng)秀娥說，在落實(shí)贊助商回報(bào)的同時(shí)，也會加強(qiáng)監(jiān)管，引導(dǎo)公益廣告規(guī)范使用青運(yùn)會標(biāo)志，組織對青運(yùn)會特殊標(biāo)識使用的檢查，糾正違規(guī)使用青運(yùn)會特殊標(biāo)識的行為。